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  • 修水繁花集主题商业街设计

    中国首个繁花主题生活方式中心

    修水布甲的“花”、六色修水的“色” …花,几乎是全人类共同的超级咒语,没有人不会在一片繁花下驻足流连、感叹。我们把花作为本案的超级符号,将产生一个两小时半径范围内的超级价值!

    项目档案

    地点:江西,九江

    面积:62000㎡

    类型:主题商业街一体化设计 | 商业氛围营造 | 生活方式中心设计

    服务:项目整体定位+功能规划+业态配置+品牌创建+空间设计+美陈设计+景观设计+导视设计

    现场勘察

    时间回到去年夏天,彼时的她还不叫繁花集。

    我们来到项目工地,没错,我们要进行的就是非常“5+1+5”作业模式第一个“5”的第一步——现场勘察,我们必须深入腹地对项目的情况、存在的问题一探到底。


    主入口无标志性精神堡垒,没有昭示性;且各入口主次不分明

    建筑整体为ARTDECO风格,变化较少,限制了商业的多元化风格;地面设计材质缺乏变化,色彩单调

    这些问题我们都将从项目定位、品牌版图、功能组团、业态规划、流线划分、外立面优化、美陈小品、景观、导视系统一体化来解决。

    现场诊断

    市场调研

    设计是为客户解决问题,找到问题,便去解决,但在这之前我们必须了解项目所在地的商业现状,了解当地风情本土文脉,好让我们的设计是有源之水。我们把目光拉到这座城。

    修水县,位于江西省西北部、九江市西部,拥有4504平方公里面积、88万人口,是江西、湖南、湖北三省交汇中心,消费潜力大。“修水浓青,新条淡绿,翠光交映虚亭。”从黄庭坚的词中我们可窥见修水的秀美,本案就坐落在这一方钟灵之地。


    项目交通便利,邻近大洋洲湿地公园、修水县第一人民医院、多所中小学及幼儿园,周边有近20个住宅小区,商业多为超市、便利店等日常生活配套形式,为本案创造良好的先天条件。


    除了硬件基础,修水还有强大的软件基因——修水人身上带着消费热情基因,崇尚消费生活,具有不俗的消费能力;修水人有县城所给予的安逸与休闲特性;修水人也有更高品质生活的需求,南昌、长沙、武汉都在购物范围内。

    然而,这座城仍停留在1.0商业时代,低档、传统、无主流品牌。当我们在市调中询问当地市民“修水有什么好玩的?”时,得到的回答是:“修水,没什么好玩的。”




    显然,修水的商业现状已不能满足他们时尚化、更趣味、更欢乐、时间型、浸泡型休闲需求。传统商业需要向体验型、沉浸式商业升级。我们要抓住市场契机、商业空白,为项目找到最正确的差异化定位,在修水做具有革新性的商业,为修水人民打造更具体验感、沉浸式的欢喜快乐的场所。
     


    每一座城都要有一条经典的、时尚的、具有本土特色的商业街来代言。那么,能为修水代言的商业街会是什么样的呢?

    为了找寻答案,我们走街串巷,闲庭信步,凝神百年记忆,感受千古风流。



     

    头脑风暴

    我们引入全球第六代商业模式来重新定位修水的商业模式——生活方式中心,个人生活方式的衍生,更注重消费者对精神生活的享受和追求;将景观、业态、建筑、功能等各种因素科学地结合在更开放的环境中。

    我们希望从项目或市场之中抽离出一个主题元素,进行放大与创造,创建超级符号。修水布甲的“花”是当地重要的经济支柱、六色修水的“色”。人间芳菲四月尽,布甲?;ㄊ际⒖?,头脑风暴,就从一条?;ń挚?!

    项目定位

    ,几乎是全人类共同的超级咒语,没有人不会在一片繁花下驻足流连、感叹!

    将花作为我们项目的超级符号,就产生了一个一小时车轮半径范围内的超级价值!


     中国首个繁花主题生活方式中心 

    就此诞生,打造集吃、住、行、游、购、娱、文、创、情于一体的新生活街区,引领修水全新生活方式。

    功能规划

    业态配置

    品牌案名

    品牌版图

    我们以“花”作为项目的品牌精神内核,融入到整个项目品牌规划之中,进行一体化、符号化、咒语化,再以“花”的形式盛开修水!



    核心策略

    一花 VS 繁花,本土 VS 国际
    以繁花,映繁华;以世界繁花,辉映修水繁华


    用繁花解构繁华
    跟着繁花游世界

    建筑设计

    空间设计

    我们以各座城市代表性的花去解构重组她们的繁华,将各座城市的建筑特色在各条街的建筑外立面上重新演绎;景观上繁花盛放出满眼的灿烂;融合各地文化特征与创意的美陈小品、艺术装置;过目难忘昭示性极强的精神堡垒……让来客跟着繁花游历世界感受各地风情。

    曼延的郁金香铺就出荷兰街










    向日葵灿烂了莫斯科街










    梅兰竹菊的君子之风聚成了义宁街










    ?;ǚ追孜氯崃烁皇可浇?br />









    薰衣草浪漫了普罗旺斯街










    玫瑰散发着曼哈顿街的热情





    美陈设计



































    景观设计













    品牌设计


























     

    导视设计

    动画展示

    前后对比

    施工监理

    落地实景

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